北京志霖律師事務所趙占領律師認為，對于商家而言，電商平臺是銷售渠道，自然越多越好，選擇哪個渠道應由商家自主決定。目前，很多商家公開表態(tài)，不愿陷入“二選一”的艱難選擇。

　　“擁抱電商、跨平臺開放合作是大勢所趨，任何平臺都不應該逆勢而為。”中國電子商務研究中心主任曹磊認為，入駐商家和電商平臺本應是合作共贏的關系。對于入駐商家來說，有影響力的電商平臺都很重要。但同樣，入駐商家對電商平臺也很重要，沒了入駐商家，平臺就像無源之水，難以持續(xù)。電商生來具有開放特質，電商平臺不應忘了開放合作的初衷，而是應以更加包容的心態(tài)，把難以取舍的“二選一”變成互利共贏的“一加一”。

　　對涉嫌不正當競爭行為加強監(jiān)管

　　電商平臺“二選一”是否屬于濫用市場支配地位？這引起了行業(yè)的普遍關注和討論。

　　曹磊表示，存在市場支配地位的電商平臺用“二選一”策略，不僅不利于行業(yè)健康發(fā)展，也侵害了消費者的選擇權，更侵害入駐平臺的中小商家權益?？梢哉f，大電商平臺濫用市場支配地位優(yōu)勢，把商業(yè)優(yōu)勢轉化為侵犯平臺內經(jīng)營者正當權益的行為，這種現(xiàn)象需引起格外重視。

　　11月4日新修訂的《反不正當競爭法》，對互聯(lián)網(wǎng)領域的不正當競爭行為作出界定。經(jīng)營者利用網(wǎng)絡從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，不得利用技術手段，通過影響用戶選擇或者其他方式，實施妨礙、破壞其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡產(chǎn)品或服務正常運行的行為，包括惡意對其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡產(chǎn)品或者服務實施不兼容。上述行為可視為不正當競爭，處10萬元以上50萬元以下罰款；情節(jié)嚴重的，處50萬元以上300萬元以下罰款。

　　“事實上，電商很多新的經(jīng)營策略行為，都應成為監(jiān)管部門關注的新問題。”北京大學法學院副院長薛軍說，隨著電商行業(yè)發(fā)展，“二選一”流量推廣、競價排名等問題，在以前行業(yè)發(fā)展中都沒有出現(xiàn)，如今卻屢見不鮮。監(jiān)管部門應及時關注這些新問題，創(chuàng)新監(jiān)管理念和方式，更好履行監(jiān)管責任，為行業(yè)健康發(fā)展營造更好的環(huán)境，保護好消費者的合法權益。