電商撬動500億家電銷售市場 概念股或風(fēng)生水起
最新咨詢報告顯示，電商在家電銷售中扮演越來越重要的角色，銷售增幅已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)渠道。2013年上半年，我國B2C家電網(wǎng)購市場規(guī)模（含手機、平板電腦）已達(dá)到530億元，占整體B2C網(wǎng)購市場交易額的17.7%。
專業(yè)在線商城成為最重要的家電網(wǎng)購渠道，京東、天貓、蘇寧易購三大平臺型電商的家電銷售額占整體家電網(wǎng)購交易量的90%以上，其中，京東以近50%的份額成為家電和3C數(shù)碼領(lǐng)域最大的專業(yè)在線商城。
據(jù)中證報報道，中國家電網(wǎng)購高峰論壇暨2013上半年家電網(wǎng)購分析報告發(fā)布會12日在京召開，與會專家認(rèn)為，家電網(wǎng)購市場凸顯規(guī)模擴大化、渠道集中化、品牌高端化與多元化、選購低價化、產(chǎn)品多樣化、消費群體年輕化等六大特點。
從市場規(guī)模看，2013上半年家電網(wǎng)購規(guī)模持續(xù)擴大，占整體家電消費比例繼續(xù)攀升。上半年，平板電視類產(chǎn)品的網(wǎng)購銷量已經(jīng)占到國內(nèi)市場彩電零售總量的8.3%，手機網(wǎng)購銷量占整體手機銷量的比例則由去年的9%提升至13.8%。
從渠道格局看，集中度顯著提高，專業(yè)在線商城優(yōu)勢明顯。盡管易迅等新平臺不斷發(fā)力，家電網(wǎng)購平臺仍然呈現(xiàn)京東、天貓、蘇寧易購三足鼎立的局面，三家銷量之和占整體家電網(wǎng)購的90%以上。
從品牌格局看，家電網(wǎng)購市場的品牌格局并沒有簡單復(fù)制線下市場的格局，而是呈現(xiàn)出明顯的“英雄不問出處”的特點，并且“早布局早得益、轉(zhuǎn)型快收效快”。報告顯示，2013年上半年傳統(tǒng)家電品牌企業(yè)如康佳、海爾、海信、創(chuàng)維、索尼、LG等，因較早重視電子商務(wù)渠道而在家電網(wǎng)購市場有很好的表現(xiàn)，帶動了公司整體銷量的增加。但也有一些線下傳統(tǒng)渠道銷量大、市場地位“顯赫”的品牌在線上渠道卻“名落孫山”、默默無聞。與此對應(yīng)，一些在線下不運營品牌、更多從事OEM制造的家電企業(yè)在2013上半年的家電網(wǎng)購市場也有非常好的市場表現(xiàn)，比如奧馬一舉成為今年上半年網(wǎng)購市場銷量突出的冰箱品牌，平板電腦中的昂達(dá)經(jīng)過6月份促銷后成為當(dāng)月京東商城平臺銷量第二（僅次于蘋果）的品牌。
報告顯示，2013上半年，我國B2C家電網(wǎng)購市場規(guī)模（含手機、平板電腦）達(dá)到530億元，其中，平板電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)等四類大家電產(chǎn)品約占27.4%，達(dá)到137億元，小家電產(chǎn)品為50億元，手機產(chǎn)品則達(dá)到300億元。
總體來看，家電網(wǎng)購的覆蓋區(qū)域正從以北上廣為主的一線城市向二三線城市擴展，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。預(yù)計到2015年，中國網(wǎng)購家電市場（不包含手機）的銷量占整體家電銷量的比例將達(dá)到15%。
【行業(yè)研究】
交銀國際：移動電商及手游將是信息消費重點事件：
工信部稱信息消費正逐步成為最活躍的消費熱點和亮點，將拉動GDP增長0.7個百分點，工信部將制定政策措施繼續(xù)推動及擴大信息消費。
評論：
信息消費包括電信及互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)、智能終端產(chǎn)品銷售、電商服務(wù)等。除信息接入服務(wù)及設(shè)備銷售外，電商業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)將成為信息消費增長的新亮點。工信部預(yù)計信息消費將拉動GDP增長0.7個百分點，將帶動行業(yè)新增產(chǎn)出超過1萬億元，并預(yù)計信息消費規(guī)模將在2015年超過2萬億元，年均增長25%以上。
根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2013年1季度電子商務(wù)交易規(guī)模已達(dá)到2.2萬億人民幣，同比增長25%，其中網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模達(dá)到3521 億元人民幣，同比增長37%，是當(dāng)季度GDP總額的3%，社會消費品零售總額的6.3%。
2012年底，CNNIC數(shù)據(jù)顯示，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率為42%。隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及網(wǎng)速的不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)普及率在逐步提高，但仍有較大的上漲空間。
易觀國際預(yù)計移動智能設(shè)備滲透率預(yù)計在2013年將達(dá)到55%，交銀國際認(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，尤其是移動電商及手機游戲的爆發(fā)，未來將是推動信息消費增長的重要因素之一。維持互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)先評級，網(wǎng)龍作為移動領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，仍為交銀國際的首選。
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