3B大戰(zhàn)演進(jìn)：搜索金礦千日之爭
從8月16日上線搜索產(chǎn)品以來，即使尚無收入，但360已經(jīng)開始沖擊原有的搜索市場份額，360搜索一度成為中國第二大搜索引擎公司，這引發(fā)了資本市場的無限想象。連日來，百度股價下跌，而360走勢卻連續(xù)上揚(yáng)。
IT評論員曹悅平認(rèn)為，通過“3Q大戰(zhàn)”，周鴻祎向資本市場展示了“中國唯一敢和騰訊正面掐架的公司”，而如今選擇百度的道理也同樣簡單，周鴻祎希望告訴資本市場“360是可以改變中國搜索格局的企業(yè)”。360股價從月初的15美元漲到了20多美元正是關(guān)鍵所在。
然而，360短期內(nèi)給站長們帶來的流量上漲會很快進(jìn)入一個平穩(wěn)期。如果360不能迅速突破，“中國互聯(lián)網(wǎng)第二大搜索引擎公司”同樣也會面臨挑戰(zhàn)。
360面臨流量增長瓶頸
“3B大戰(zhàn)”中，360最強(qiáng)大的武器當(dāng)屬僅次于QQ客戶端數(shù)量的用戶。截至2012年6月，360基于PC的產(chǎn)品月活躍用戶達(dá)4.25億，安全瀏覽器月活躍用戶達(dá)2.72億，個人啟動頁面日均點擊量3.68億。這意味著，當(dāng)360把導(dǎo)航站和瀏覽器默認(rèn)搜索引擎改為自家產(chǎn)品時，效果幾乎立竿見影。
Hitwise數(shù)據(jù)顯示，截至8月26日，百度、360、谷歌、搜狗、騰訊搜搜在國內(nèi)的份額依次為56.44%、10.22%、7.54%、7.14%、4.72%。而在8月15日360搜索上線之前，上述搜索份額依次為62.1%、0、10.1%、7.8%、5.3%。
360在短短10天就上位，成為“中國互聯(lián)網(wǎng)第二大搜索引擎公司”。
不過，在快速沖高之后，360搜索份額的增長將進(jìn)入一個平臺期。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》調(diào)查了一家音樂網(wǎng)站和一家動漫網(wǎng)站，按動漫網(wǎng)站關(guān)鍵字?jǐn)?shù)訪問的情況，8月21日達(dá)到峰值601個關(guān)鍵字訪問后，便出現(xiàn)階段性平穩(wěn)，29日開始有一定下降；音樂網(wǎng)站的360綜合搜索PV峰值在27日達(dá)到76萬，獨立用戶9萬多。
通信專家陳志剛認(rèn)為，360搜索目前看來更像是一個測試版，僅僅是把用戶的搜索提問提交給百度、谷歌等多個獨立搜索引擎，繼而把得到的搜索結(jié)果聚合，再按照自己的規(guī)則優(yōu)化呈現(xiàn)給用戶，這樣的用戶體驗要迎戰(zhàn)眾多競爭對手，還需要進(jìn)一步調(diào)整。
資本驅(qū)動搜索金礦
“360進(jìn)軍搜索，最看重的是搜索的商業(yè)價值?！被ヂ?lián)網(wǎng)評論人士洪波認(rèn)為，360的商業(yè)模式是賣瀏覽器的導(dǎo)航廣告，再怎么努力也就200多個廣告主，收入增長天花板十分明顯。
就在此前，360曾經(jīng)遭遇做空機(jī)構(gòu)的質(zhì)疑。如何突破瀏覽器的天花板給投資者的想象空間，一直是周鴻祎必須要思考的問題。
360上線搜索不久后，360第二季度財報發(fā)布。當(dāng)季財報顯示，奇虎360公司在線廣告當(dāng)季收入為5080萬美元，同比增長89.9%；網(wǎng)絡(luò)游戲為主的網(wǎng)上增值業(yè)務(wù)收入當(dāng)季收入約為2170萬美元，同比增長167.2%。
陳志剛認(rèn)為，360之所以進(jìn)軍搜索市場，是要解決商業(yè)模式問題。360推出“搜索中的搜索”，盤活了來自自身導(dǎo)航頁和瀏覽器的流量。
互聯(lián)網(wǎng)專家王冠雄認(rèn)為，360利潤的核心來自安全瀏覽器導(dǎo)航，但界面資源終究有限，而基于關(guān)鍵詞組合的搜索引擎資源幾乎無限。
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