監(jiān)管再議電商銷售基金模式 上線只差臨門一腳
“直銷”還是“代銷”？
近日，證監(jiān)會起草的電商開展基金業(yè)務征求意見稿【全稱《證券投資基金銷售機構通過第三方電子商務平臺開展證券投資基金銷售業(yè)務指引(試行)》，下稱“業(yè)務指引”】，被市場看作對電商平臺開展基金業(yè)務的利好信息。
但淘寶等第三方電商平臺引進基金公司屬于直銷還是代銷仍存爭議。1月9日，證監(jiān)會基金監(jiān)管部門再次召集各大電商，共同商討基金在第三方平臺銷售的模式屬性問題。
“目前看來，監(jiān)管機構對淘寶和支付寶[微博]設計的業(yè)務模式已初步認可，不存在代銷問題”。一參會人士對本報記者透露。
前景看似一片大好，但已確定合作意向的基金公司短期內(nèi)也不會立即上線，“畢竟，在正式出結(jié)論之前，下一次會也可能推翻今天的結(jié)果?！痹撊耸坷m(xù)稱。
京東、蘇寧易購[微博]也參與了前述討論會，但本報從兩家分別了解到，其對基金銷售業(yè)務仍處研究階段。
“幾年前，我們就開始了基金銷售業(yè)務及渠道的研究?，F(xiàn)在和監(jiān)管部門積極溝通，成熟的情況下會進行嘗試。”蘇寧易購金融產(chǎn)品中心負責人稱。
在參與形式層面，申領牌照成為代銷機構還是同淘寶一樣做平臺模式，京東方面則稱，“目前尚無定論，平臺代銷或者平臺自己做都有可能?！?/font>
降低準入門檻
去年以來，證監(jiān)會針對基金在第三方交易平臺上銷售高度關注。2012年12月27日發(fā)布業(yè)務指引之前，已數(shù)次召開研討會及現(xiàn)場調(diào)研，探討電商的模式、風險、資質(zhì)等問題。
某大型電商理財業(yè)務部門負責人對本報透露，此次出臺的業(yè)務指引，相比研討會時確立的標準主要有兩大變化：一是降低了電商參與的準入門檻，不再提及電商的注冊資本要求；二是加重了違規(guī)處罰力度，“在原有行政處罰基礎上，加上了涉嫌犯罪的，還會移送司法機關，追究其刑事責任?！?/font>
事實上，基金公司等基金銷售機構“觸電”較早，除了自有網(wǎng)絡直銷平臺，去年也有好買網(wǎng)、諾亞等一批第三方基金代銷機構獲批代銷基金業(yè)務。
但業(yè)務指引的起草說明中提及，基金現(xiàn)有網(wǎng)絡受制于多種因素，業(yè)務發(fā)展緩慢。為拓寬基金銷售渠道，“希望可以利用第三方電子商務平臺的用戶群和用戶體驗優(yōu)勢，提升自身的網(wǎng)上基金銷售業(yè)務能力?！?/font>
盡管降低了準入門檻，監(jiān)管部門還是要求基金銷售機構“審慎”選擇第三方電商平臺開展基金銷售業(yè)務。同時也有包括電商經(jīng)營者應當為境內(nèi)企業(yè)法人、取得互聯(lián)網(wǎng)相關業(yè)務經(jīng)營許可證滿3年、最近3年無重大行政或刑事處罰等硬性規(guī)定。
1月9日，一位參會人士透露，監(jiān)管部門再次召開相關討論會，基本認可了淘寶與支付寶模式——只提供平臺，不做產(chǎn)品推銷，也不排斥券商、銀行、第三方等基金代銷機構前往淘寶開店。
基金公司投石問路
隨著監(jiān)管政策逐步寬松、市場渠道藩籬撤去，電商“觸金”的蛋糕也顯露雛形。但幾大參與方——基金公司、代銷機構、電商等都尚處緊盯市場變化、蓄勢待發(fā)階段。
“蘇寧易購在金融產(chǎn)品銷售領域已經(jīng)做了諸多準備，例如重慶小貸公司的成立以及獲取了自有的第三方支付牌照，都是為了構建公司整體金融發(fā)展體系?！鄙鲜鎏K寧人士稱，蘇寧易購的野心不止于此。
基金只是其中一方面，未來，蘇寧易購的金融服務將成為率先打通線上線下的業(yè)務，“不排除會通過獨立的體系甚至公司進行全面的金融運作與拓展?！?/font>
業(yè)界有人士認為，電商開展基金業(yè)務要考慮用戶規(guī)模優(yōu)勢、支付渠道也需要申領牌照、支付綁定銀行的備案等諸多問題。大多環(huán)節(jié)都需要監(jiān)管部門的審批或備案，均非朝夕之事。
而基金公司多傾向于先同具有明顯用戶規(guī)模優(yōu)勢的電商合作。
“我們跟幾家電商都在洽談，淘寶是比較確定的一家，也是投石問路，先看看銷售效果?！?日，申萬菱信[微博]基金公司一內(nèi)部人士對本報稱。至于開發(fā)更適合電商銷售特點的創(chuàng)新產(chǎn)品，“那是后一步的計劃，現(xiàn)在暫時未考慮太多”。
而另一家基金公司則認為，“這是一個此消彼長的過程”。拓展電商渠道是為了適應用戶的消費習慣，也更便捷，至于能帶來多少銷售增量，“現(xiàn)在都不好說”。(劉艾琳)
相關新聞
更多>>
