三全食品搶購龍鳳欲打壓思念
北京商報訊 踏著元宵節(jié)的腳步，速凍食品行業(yè)也迎來蛇年的第一筆并購案。三全食品日前公告稱，將收購亨氏旗下的龍鳳實體企業(yè)。一直三足鼎立的速凍行業(yè)格局能否就此打破，成為此次交易的最大看點。
就在股神巴菲特剛剛接手亨氏不久，亨氏旗下速凍米面產(chǎn)品生產(chǎn)商龍鳳食品作為其拋出的第一份資產(chǎn)，將由競爭對手三全食品接管。此次交易包括上海龍鳳、浙江龍鳳、成都龍鳳以及天津龍鳳。三全強調(diào)，各龍鳳實體企業(yè)的主營業(yè)務(wù)為速凍食品的生產(chǎn)與銷售，與公司主營業(yè)務(wù)相一致。
成立于1979年的龍鳳食品，于2004年被亨氏正式收購，但因主營調(diào)味品和嬰幼兒食品的亨氏無心經(jīng)營速凍食品業(yè)務(wù)，導(dǎo)致龍鳳食品近年發(fā)展不盡如人意，這家來自臺灣、曾為速凍業(yè)龍頭的企業(yè)也退居至行業(yè)第四的位置。資料顯示，在去年前三季度，龍鳳食品錄得銷售額2700萬美元，遠低于上一年同期5100萬美元。
“龍鳳作為中國早期的食品品牌，由于夜郎自大，在速凍行業(yè)發(fā)展過程中，并沒有抓住機會，致使其業(yè)務(wù)一直停滯不前?！?中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬在接受記者采訪時表示，龍鳳不僅業(yè)務(wù)較為單一，并且已經(jīng)脫離了一線市場。
不過，盡管對亨氏來說，龍鳳顯得有些雞肋，但對于國內(nèi)前三大速凍品牌來說，卻是一塊重量級的競爭砝碼。據(jù)廣發(fā)證券研發(fā)中心發(fā)布的速凍食品行業(yè)研究報告顯示，目前國內(nèi)速凍領(lǐng)域呈現(xiàn)寡頭壟斷的狀態(tài)，三全、思念、灣仔碼頭和龍鳳四家公司市場占有率超過60%，其中三全一家則為27%。此次收購龍鳳，三全將借此壯大自身的市場范圍，打破“三足”局面，坐穩(wěn)頭號速凍食品商的位置。
按地域細分，目前速凍食品行業(yè)共有三大板塊，包括三全和思念為首的河南板塊、騰新和龍鳳為首的福建板塊以及灣仔碼頭為首的廣東板塊?！褒堷P的銷售市場主要集中在華東尤其是上海地區(qū)，因此這次交易對廣東和福建板塊影響不大，但是對同屬河南板塊的思念則影響深遠?！敝斓づ钫f，三全和思念一直是互掐狀態(tài)，這次收購相當(dāng)于打壓思念?！安①徶螅m然從品類補充方面看沒有作用，但從品牌、渠道和市場份額方面來說則是很大補充。三全利用龍鳳在華東地區(qū)的市場優(yōu)勢，將明顯加大話語權(quán)，但在全國范圍來看短期內(nèi)還不會有太明顯的影響?！?/font>
事實上，從財報對比來看，兩家速凍巨頭之間已經(jīng)漸漸拉開距離。在思念去年退市之前的2011年，實現(xiàn)營收18.3億元，同比下降了4.6%；而三全則為26.5億元，同比增長36.51%。
對于未來速凍行業(yè)的發(fā)展，業(yè)內(nèi)普遍認為將加速整合。朱丹蓬分析，速凍行業(yè)在中國已經(jīng)歷經(jīng)了八年的長時間發(fā)展，隨著食品安全和物流成本暴漲的信號傳出，速凍品牌重新整合階段已經(jīng)來到。同時，廣發(fā)證券研發(fā)中心也表示，在行業(yè)繼續(xù)高增長下，龍頭企業(yè)擁有牢固品牌地位兼具成本優(yōu)勢，有望繼續(xù)擴大存量同時進一步提高市場占有率?！凹卸雀呤俏磥硭賰鲂袠I(yè)的發(fā)展趨勢。”
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