?。ㄔ瓨?biāo)題：《人民的名義》這么火，可當(dāng)初差點拍不成……）

　　反腐大劇《人民的名義》自開播以來，穩(wěn)居收視榜首，引發(fā)全民追劇熱?？珊苌偃酥?，這部大熱的電視劇在開拍前融資卻到處碰壁，在大年初二獲得1000萬信用貸款之后才順利開的機。這背后有什么樣的金融故事。輕資產(chǎn)、高風(fēng)險的小微文創(chuàng)企業(yè)融資難如何來破解?

　　這幾天，

　　反貪大劇《人民的名義》再創(chuàng)高潮，

　　收視率破6，

　　這可是神話級收視率啊，

　　同期其他電視劇沒有一個過1的。

　　市場份額更是牛，

　　20.14%，

　　這是什么概念?

　　100個人在看電視，

　　就有20個人在看《人民的名義》。

　　電視劇火了，

　　經(jīng)濟效益也緊跟其后。

　　《人民的名義》這部劇總投資1億，

　　被湖南衛(wèi)視2.2億買走，

　　按現(xiàn)在這種火爆程度，

　　遠(yuǎn)超當(dāng)年的《瑯琊榜》和《甄嬛傳》，

　　估值已超百億。

　　可很少有人知道，這部大熱的電視劇在籌拍融資時卻超乎想象的困難，不少投資方因為擔(dān)心風(fēng)險談妥后又跑了。好不容易在16年大年初二獲得杭州銀行1000萬信用貸款之后才順利開拍。

　　投資專家郭劍說：一部優(yōu)秀的影視作品誕生可以享受高回報率，但影視行業(yè)輕資產(chǎn)、投資風(fēng)險較高等特性，往往使金融企業(yè)望而卻步。

　　傳統(tǒng)的貸款一般來說一個公司要求三年以上的經(jīng)營歷史。整個文化領(lǐng)域，包括影視、游戲、藝術(shù)品，目前大部分的銀行是不碰的，普遍認(rèn)為是一個輕資產(chǎn)(沒有固定資產(chǎn)，產(chǎn)品以內(nèi)容和創(chuàng)意為主)和高風(fēng)險的行業(yè)。如果出了問題，沒有擔(dān)保物可以去處理。

　　就拿人民的名義來說，

　　嘉會文化是第一大投資方。

　　2015年年底才成立，

　　人民的名義是它投資的第一部作品。

　　沒有歷史經(jīng)營業(yè)績，

　　也沒有可以抵押的固定資產(chǎn)，

　　只有幾臺電腦、幾個人腦，

　　按照銀行傳統(tǒng)的信貸評判標(biāo)準(zhǔn)，

　　投資這部劇要獲得銀行貸款并不容易。

　　杭州銀行信貸員姜哲說，他多次探班、追劇，從劇本主題、制作團隊等多個維度進行分析。

　　一是他的立項主體，十年來第一部反腐劇，符合主旋律，最高檢立的項，范子文三顧茅廬找周梅森出來的。二是他整個演員的陣容。三是它的價格比較合理。

　　我們會從項目資金的使用這些比較細(xì)的方面分析。演員片酬僅占整個戲的40%左右，就說明他們會花很多少錢在制作上，而不是砸在一些所謂的小鮮肉的演員上面。

　　為了提升業(yè)務(wù)團隊與風(fēng)控團隊的專業(yè)化程度，杭州銀行改變了傳統(tǒng)的全機構(gòu)營銷的模式，2013年成立了全國城商行中首個文創(chuàng)金融專業(yè)服務(wù)支行, 采用垂直化業(yè)務(wù)管理和考核，專業(yè)扶持文創(chuàng)八大類產(chǎn)業(yè)。形成影視、游戲、互聯(lián)網(wǎng)金融、藝術(shù)品等更具專業(yè)化的金融團隊。

　　姜哲：

　　我們團隊大部分是90后，專業(yè)要體現(xiàn)在自己主觀的評判能力上面，平常我們需要看他們的電視劇，玩他們的游戲，了解他們產(chǎn)品好不好，能否抓住用戶。我們要去探班，看導(dǎo)演、編劇包括主要的演員，包括給我們的材料是否吻合，第二個是進度是否有延期。

　　在通過專業(yè)信貸員的初步審核之后，《人民的名義》在半個月內(nèi)就獲得了1000萬純信用貸款。杭州銀行文創(chuàng)支行行長孫鴻路說，獨立的審批環(huán)節(jié)是小微文創(chuàng)企業(yè)信貸的另一個核心。

　　專業(yè)的審查審批隊伍。跟傳統(tǒng)的支行不一樣，傳統(tǒng)的審批人是總行或一定層級給你審批權(quán)限，不像我們這邊，我們是4000萬以內(nèi)都是一站式審批的。我們現(xiàn)在信用和類信用的貸款占了80%以上，最大的一筆信用貸款是1.5個億，就是一點抵押都沒有的。

　　針對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)普遍存在的輕資產(chǎn)、高成長等特點，杭州銀行積極創(chuàng)新金融產(chǎn)品，借鑒專業(yè)投資眼光，降低信貸風(fēng)險，拋棄抵押為王的理念，創(chuàng)新?lián)７绞剑_發(fā)股權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)、無形資產(chǎn)和制作權(quán)等質(zhì)押方式。

　　孫鴻路：

　　我們借鑒了專業(yè)投資機構(gòu)的眼光來看待企業(yè)的成長性。用未來的眼光，來看小微企業(yè)。比如你小的時候，我們可以給他一些選擇權(quán)貸款，再大一些，我們還可以結(jié)合銀投聯(lián)貸，再成長，我們跟一些知名的創(chuàng)投企業(yè)來服務(wù)來合作，新三板，上市公司的專項扶持。

　　除了《人民的名義》，《雞毛飛上天》、《花千骨》、《外科風(fēng)云》、《十二道峰味》等多部優(yōu)秀電視劇和高人氣的電視欄目背后，都有杭州銀行信貸資金支持的力量，共服務(wù)4700多家小微文創(chuàng)企業(yè)，累計投放超過千億元。