映象網(wǎng)訊(記者 米方杰)日前,多位許昌市襄城縣的學(xué)生家長向東方今報反映,該縣城關(guān)鎮(zhèn)中心路中心小學(xué)發(fā)給學(xué)生的成績單背面,印著名牌家教機的廣告,乍一看跟街頭廣告?zhèn)鲉螣o異。據(jù)介紹,該校在學(xué)生成績單上“插播”廣告也不是第一次了。對此,記者進行了調(diào)查。
【質(zhì)疑】 成績單上印廣告變相推銷商品
進入7月,多數(shù)中小學(xué)已放了暑假。家住許昌市襄城縣的一位趙姓家長在查看兒子從學(xué)校領(lǐng)回的成績單時,發(fā)現(xiàn)成績單背面是步步高家教機的廣告。對此,趙先生表示很難接受,“在學(xué)生的成績單上‘插播’廣告,整得跟廣告頁似的,這不是在向?qū)W生和家長們推銷商品是啥?”
趙先生告訴記者,他兒子就讀的是襄城縣城關(guān)鎮(zhèn)中心路中心小學(xué)。
記者聯(lián)系了多位正在該小學(xué)就讀的學(xué)生的家長,他們孩子領(lǐng)到的也都是有廣告的成績單?！皩V告印在成績單上,總感覺不倫不類的。”
家長李女士稱,當(dāng)女兒拿回這張花花綠綠的成績單,她還以為是一張廣告宣傳頁。
另據(jù)一些學(xué)生家長介紹,該校采用這樣印有廣告的成績單并不是從這學(xué)期開始的,“去年寒假發(fā)放給學(xué)生的成績單,背面也是印著這樣的廣告。”該校一位學(xué)生家長王女士稱,該校1000多名學(xué)生的成績單都是這樣的。
對于該問題,家長們也曾想過向?qū)W校反映,但又怕得罪學(xué)校的領(lǐng)導(dǎo)或老師,只得默不作聲。
【聲音】 如此“植入”廣告也是一種創(chuàng)新
昨天,記者見到了這種印有廣告的學(xué)生成績單,成績單為一張A4紙大小的彩紙,最上面印有一行文字:“學(xué)?！议L聯(lián)系書”,下面是學(xué)校對于學(xué)生在暑假期間的一些叮囑,以及學(xué)生在學(xué)校的期末考試成績。
成績單背面,是步步高家教機的廣告,根據(jù)廣告上標(biāo)注的地址顯示,賣步步高家教機的店就位于襄城縣城關(guān)鎮(zhèn)中心路中心小學(xué)附近。
記者隨機采訪時,有讀者認(rèn)為,這種“植入”廣告也是一種創(chuàng)新,比平常的廣告形式更容易達到宣傳效果。
在鄭州一家廣告公司做文案策劃的劉東告訴記者,這樣的廣告直接投給了小學(xué)生這群目標(biāo)客戶,并且通過學(xué)校的推介,很容易達到廣告宣傳的效果?！叭绻皇瞧胀ǖ膹V告宣傳單,家長可能當(dāng)時就扔掉了?！?/p>
對此,趙先生說,以前接孩子時,他收到過家教機廣告單,覺得沒用就丟掉了,可現(xiàn)在兒子做暑假作業(yè),一遇到不會的,就央求他去買步步高家教機,“孩子說領(lǐng)成績單的時候老師說了,不會的時候可以讓家長給買個家教機去?！?/p>
【校方】 商家免費提供的 以后不用了
因為目前該校已經(jīng)放假,記者并未聯(lián)系到該校的校長,昨天該校一位值班的程姓負責(zé)人告訴記者,他在學(xué)校負責(zé)后勤工作,學(xué)校的成績單也都是由他負責(zé)采購的。這種印有家教機廣告的成績單,是賣家教機的商家主動找到學(xué)校并免費提供的,學(xué)校并沒有從中收取任何費用,“我們學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的考慮是使用這樣的通知書,就不用學(xué)校再花錢去買專門的通知書了?！?/p>
程姓負責(zé)人同時告訴記者,之前并未覺得有何不妥,因為該廣告并沒有明確推銷某種商品,而僅僅是印著孩子做暑假作業(yè)遇到難題時可以到店里去免費解決的字眼?！艾F(xiàn)在來看確實有所不妥。我們以后會注意,不再用這樣的通知書了?！?/p>
【教體局】 不知道這事
昨天上午,記者聯(lián)系到襄城縣教體局,該局辦公室一位值班工作人員表示,自己并不清楚該事情,并記下了相關(guān)問題后告訴記者,會向領(lǐng)導(dǎo)匯報再給記者答復(fù),但截至昨日20:00,也未有該局工作人員與記者聯(lián)系。
從昨天上午10點至昨天下午5點,記者撥打該局辦公室電話,均無人接聽。
【呼吁】 學(xué)校教育應(yīng)該少點兒商業(yè)氣息
在成績單上“插播”廣告,襄城縣城關(guān)鎮(zhèn)中心路中心小學(xué)是第一家,但類似的事件其實還有不少。2013年年初,三門峽市某中學(xué)給學(xué)生發(fā)放的寒假通知書背面印著當(dāng)?shù)啬逞坨R店的宣傳廣告。2012年年初,商丘市虞城縣一所小學(xué)發(fā)給學(xué)生的獎狀上同樣植入了商業(yè)廣告,都受到了家長們的質(zhì)疑,兩地的教育主管部門也都紛紛發(fā)聲,認(rèn)為學(xué)校的做法欠妥,并責(zé)令學(xué)校改正。
而放眼全國,大學(xué)里品牌樓等屢見不鮮。相關(guān)學(xué)者認(rèn)為,廣告植入正強烈沖擊著傳統(tǒng)的教育倫理。
對此,中原工學(xué)院信息商務(wù)學(xué)院副教授楊驊驍表示,讓商業(yè)氣息入侵校園是有些欠妥。尤其是小學(xué)生,對老師存在一種天然的“聽從”,老師發(fā)放這種帶有家教機廣告的成績單,對學(xué)生來說就是一種心理暗示,會誘導(dǎo)學(xué)生去購買。義務(wù)教育本身是一項公益事業(yè),而學(xué)校又是非常純凈的地方。任何時候都不能為商業(yè)廣告入侵找借口、開后門。
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