2月6日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓國(guó)際發(fā)布了《2017天貓國(guó)際年度消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱為《報(bào)告》)，《報(bào)告》稱，從進(jìn)口消費(fèi)群體來(lái)看，90后和95后人群屬進(jìn)口消費(fèi)新勢(shì)力，愛(ài)嘗鮮、輕奢生活、抗初老是他們的三大消費(fèi)特征。
伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境改善，物流水平進(jìn)步，跨境電商行業(yè)在過(guò)去幾年內(nèi)快速發(fā)展，跨境消費(fèi)已然成為熱潮。
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心高級(jí)數(shù)據(jù)分析師王晴雯告訴記者，通過(guò)阿里數(shù)據(jù)對(duì)進(jìn)口消費(fèi)研究，發(fā)現(xiàn)進(jìn)口消費(fèi)呈現(xiàn)四大趨勢(shì)：常態(tài)化、精致化、品質(zhì)化、內(nèi)容化。
2015年至2017年，各省份及地區(qū)線上進(jìn)口消費(fèi)購(gòu)買人數(shù)增多，中部地區(qū)增長(zhǎng)尤為突出。消費(fèi)者對(duì)跨境商品國(guó)別需求更為廣泛，2017年TOP3以外的其他國(guó)家進(jìn)口產(chǎn)品銷售額占比已超過(guò)50%。消費(fèi)者不再集中大促期間購(gòu)買，對(duì)進(jìn)口商品購(gòu)買趨于日常。新增消費(fèi)者購(gòu)買粘性增強(qiáng)，2017年新增消費(fèi)者購(gòu)買5次及以上復(fù)購(gòu)人群占比近17%。
消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口消費(fèi)需求更精細(xì)、品類購(gòu)買更多樣。以頭部品類美妝護(hù)理來(lái)說(shuō)：美妝護(hù)理中對(duì)新概念的安瓶精華、水光精華粉底購(gòu)買增多，需求更精致。天貓國(guó)際美妝護(hù)理產(chǎn)品的熱度逐年提升，在2017年已占據(jù)總銷售額三成，其中護(hù)膚和彩妝品類的占比最高。
從2015年到2017年，超三成消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)，其中一、二線城市90后、95后女性引領(lǐng)天貓國(guó)際消費(fèi)升級(jí)。在引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)人群中，90后購(gòu)買品類增長(zhǎng)最快的多為提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品，95后則購(gòu)買更多自我關(guān)愛(ài)類的精細(xì)小品類。在進(jìn)口母嬰品類消費(fèi)中，奶爸奶媽們購(gòu)買的品類也越來(lái)越精細(xì)，甚至兒童安全座椅也不遠(yuǎn)萬(wàn)里購(gòu)買;在孕產(chǎn)婦品類消費(fèi)中，90后占比正逐年提升，未來(lái)有望成為中堅(jiān)力量，相對(duì)80后進(jìn)口消費(fèi)者，孕婦美容美體類產(chǎn)品更受他們的偏愛(ài)。
進(jìn)口消費(fèi)者中，90后、95后逐漸成長(zhǎng)為主要消費(fèi)力，人數(shù)占比接近50%，消費(fèi)金額占比接近40%。年輕消費(fèi)勢(shì)力愿意嘗試新鮮事物、尤其是各種新國(guó)別、新品類、前衛(wèi)/爆款類產(chǎn)品，也開(kāi)始購(gòu)買明星同款、大牌美妝及高端個(gè)護(hù)產(chǎn)品，膳食纖維、葡萄籽提取物和膠原蛋白等抗衰老和調(diào)理胃腸道保健食品，甚至保溫杯都越來(lái)越受到90后和95后的追捧。并且喜歡互動(dòng)內(nèi)容頻道尤其直播平臺(tái)，催生多元消費(fèi)需求。
王晴雯表示，逐漸成長(zhǎng)為進(jìn)口消費(fèi)新勢(shì)力的90后和95后正催生著多元的消費(fèi)需求。而平臺(tái)所提供的更豐富的品質(zhì)好物選擇，更國(guó)際化的便捷消費(fèi)方式，不僅促進(jìn)進(jìn)口消費(fèi)習(xí)慣日漸養(yǎng)成，更是成為進(jìn)口消費(fèi)者接觸尖端潮流，實(shí)現(xiàn)精品生活的一大入口。
