《奔跑吧兄弟》(簡稱“跑男”)第三季前兩期均在洛陽拍攝取景，節(jié)目播出后，以首播3.93%的收視率和13.95%的市場份額獨(dú)占同期綜藝類節(jié)目鰲頭，古都洛陽也因此再次成為全國熱議的焦點(diǎn)。

　　《奔跑吧兄弟》是浙江衛(wèi)視推出的大型戶外競技真人秀節(jié)目。2014年10月第一季播出后，收視率持續(xù)領(lǐng)先，引發(fā)戶外真人秀節(jié)目熱潮，呈現(xiàn)出了巨大的廣告效應(yīng)和社會影響力。洛陽敏銳捕捉這一市場信號，探索綜藝娛樂與文化產(chǎn)業(yè)融合的新型營銷模式，把引進(jìn)“跑男”作為一次戰(zhàn)略投資，希望通過 “跑男”的宣傳效應(yīng)，擴(kuò)大城市影響力，讓整個文化產(chǎn)業(yè)受益。

　　從錄制到播出，“跑男”在電視收視率、媒體關(guān)注度、網(wǎng)絡(luò)話題性以及業(yè)內(nèi)認(rèn)可度上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他同期綜藝節(jié)目。全網(wǎng)獨(dú)播平臺愛奇藝上線僅13個小時，播放量就成功突破1億人次，刷新綜藝節(jié)目史上最快速度破億的紀(jì)錄;百度“跑男洛陽”搜索內(nèi)容達(dá)27.8萬，微博主話題“奔跑吧兄弟”閱讀數(shù)突破225.9億。新浪旅游、同程網(wǎng)等旅游網(wǎng)站紛紛推出“跟著跑男游洛陽”“跑男在洛陽”版塊，推介洛陽旅游。首播的第一個周末，明堂景區(qū)入園人數(shù)和收入就達(dá)到十一黃金周的水平。

　　融合是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，借力“跑男”只是洛陽推動文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的成功范例之一。2013年12月，洛陽市命名為國家級文化科技融合示范基地，成為全省唯一的國家級示范城市。近年來，洛陽將文化元素滲透到傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品中去，賦予影視節(jié)目、歷史遺跡、主題公園、旅游節(jié)慶和演藝活動更多的文化旅游內(nèi)涵，提升文化旅游產(chǎn)品的供給能力，積極打造具有國際影響力的影視作品，培育新興消費(fèi)市場，以文化融合推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　文化與影視融合。拍攝電視劇《牡丹亭》、《絲路長歌》等，凸顯千年帝都和絲綢之路節(jié)點(diǎn)城市形象。投資的電影《狄仁杰之神都龍王》，總票房突破8億人民幣，在取得經(jīng)濟(jì)效益的同時，還向全國人民展示了洛陽的深厚文化底蘊(yùn)，有效地提升城市知名度。

　　文化與節(jié)慶融合。通過舉辦文化、旅游、藝術(shù)、宗教等節(jié)慶 “活化”文化資源。牡丹文化節(jié)、河洛文化節(jié)、伏牛山滑雪節(jié)、黃河小浪底觀瀑節(jié)、“隋唐文化月”、 “周公廟禮樂大典”、“牡丹婚典”……各種節(jié)慶活動已成為讓人們了解洛陽、走進(jìn)洛陽的重要橋梁，收到了良好社會效果和經(jīng)濟(jì)效益。

　　文化與電商融合。搭建洛陽文化產(chǎn)品電商交易平臺，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”擴(kuò)大營銷宣傳，提升傳統(tǒng)工藝品的品牌影響。洛陽市已形成牡丹畫、牡丹瓷、唐三彩、青銅器等39大類、2000多個品種的文化工藝產(chǎn)品體系，生產(chǎn)(銷售)企業(yè)301家、特色文化專業(yè)村25個、直接從業(yè)人員10萬人。

　　文化與項目建設(shè)融合。推動實(shí)施了新奧集團(tuán)龍門文化旅游示范區(qū)、中央新影華夏文化產(chǎn)業(yè)園、老城歷史文化街區(qū)改造、天香文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園等重大文化園區(qū)項目。還將傾力打造以“文化創(chuàng)意、文化展示、旅游觀光”為主要功能的河洛文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，推動洛陽市文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和城市可持續(xù)發(fā)展。

　　文化與科技創(chuàng)新融合。堅持文化與科技融合持續(xù)創(chuàng)新是文化類企業(yè)搶占產(chǎn)業(yè)鏈高端的必由之路，也是洛陽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展秉承的理念。在隋唐洛陽城國家遺址公園項目中，洛陽運(yùn)用了弧幕影院、3D影片、虛擬漫游、全息模型投影等多種現(xiàn)代數(shù)字化手段，通過先進(jìn)的聲、光、電等高科技，將難以感知的歷史轉(zhuǎn)化成為絢麗的感官體驗。

　　融合是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁推力。希望更多的文化產(chǎn)業(yè)能夠通過融合與創(chuàng)新盤活歷史文化資源，創(chuàng)造更先進(jìn)的文化生產(chǎn)方式，助力文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。(馬健婷)