?。ㄔ瓨祟}:茅臺五糧液等高端白酒再現(xiàn)漲價模式 行業(yè)寒冬已過?)
京東銷售的53度茅臺飛天酒每瓶價格突破了1000元。
中新網(wǎng)北京9月9日電 經(jīng)歷了3年寒冬的白酒行業(yè)終于有了復(fù)蘇跡象。近期,五糧液核心單品出廠價創(chuàng)下近3年新高,經(jīng)銷商則用“一天一個價”形容茅臺零售價格的上漲變化。
記者梳理發(fā)現(xiàn),行業(yè)轉(zhuǎn)暖背景下,白酒上市公司上半年業(yè)績實現(xiàn)較大幅度增長。業(yè)內(nèi)人士稱,未來中高端白酒會穩(wěn)定增長,但前幾年的瘋狂式擴張難以再現(xiàn)。
現(xiàn)象——
高端白酒開啟漲價模式
在茅臺、五糧液的帶動下,高端白酒開啟了漲價模式。
北京市某高檔煙酒店的53度茅臺飛天酒零售價為每瓶1180元,與上月相比,上漲100多元;52度水晶瓶五糧液(俗稱“普五”)為每瓶780元,上漲數(shù)十元。洋河、劍南春等酒企核心單品的終端價格也有不同程度的提升。
記者發(fā)現(xiàn),在京東、天貓和一號店,53度茅臺飛天酒每瓶零售價亦站上千元價位。
“茅臺一天一個價,中秋節(jié)過后可能還漲”,北京市某茅臺經(jīng)銷商透露,“8月初,53度茅臺飛天酒團購價還是880元一瓶,現(xiàn)在已經(jīng)漲到了980元?!?/strong>
針對價格調(diào)整一事,8月30日,五糧液在官網(wǎng)發(fā)布公告稱,核心產(chǎn)品“普五”出廠價格調(diào)整為739元/瓶。這是今年以來五糧液第二次調(diào)價,也是近三年“普五”的最高出廠價。
茅臺則在官網(wǎng)發(fā)布聲明,強調(diào)“出廠價始終保持不變”,茅臺酒價格屬于“自然回升”,不存在廠方提價之說。
隨著中秋和國慶臨近,業(yè)內(nèi)對白酒行業(yè)提價后銷售情況關(guān)注度逐步提升。由于今年中秋國慶僅隔三天,雙節(jié)聯(lián)動對白酒消費拉動或比較明顯。
《關(guān)于深化國有企業(yè)改革的指導(dǎo)意見》近期將正式對外公布。酒水類上市公司多數(shù)具有國資背景,其身處競爭性領(lǐng)域,且多數(shù)企業(yè)國有股一股獨大,酒業(yè)“混改”有望加速推進。
最近川酒企新聞頻出:五糧液因重大事項停牌、沱牌舍得集團轉(zhuǎn)讓股權(quán)找到接盤方、水井坊總經(jīng)理辭職……四川白酒上市公司新近公布的半年報顯示,部分公司扭虧為盈、部分公司業(yè)績下滑幅度明顯放緩。這是否說明四川白酒走出調(diào)整低谷了?
中期報告落下帷幕,各行業(yè)及其子行業(yè)的經(jīng)營業(yè)績也走向前臺。從目前酒類行為中的細分行業(yè)——白酒業(yè)來看,經(jīng)營業(yè)績總體雖有好轉(zhuǎn),但卻體現(xiàn)出明顯的涇渭分明的分化格局。
“風(fēng)口”其本質(zhì)是指行業(yè)發(fā)展的趨勢方向,能夠迎合趨勢、找準方向,企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和發(fā)展效率都會相應(yīng)提高,在市場上則體現(xiàn)為先人一步的競爭優(yōu)勢。
“白酒行業(yè)進入深度調(diào)整”這樣的話題在現(xiàn)今的各種信息渠道中都早已屢見不鮮,“調(diào)整期”這個詞一度成為廠家和經(jīng)銷商之間熱議的話題,同時也屢屢被用作白酒銷售情況低迷的理由。
白酒被列為限制產(chǎn)業(yè)的解禁工作正在進行中,已被列為酒協(xié)重點任務(wù)之一,有擴產(chǎn)需要的中低端白酒企業(yè)有望迎來解禁政策性利好。此外,普惠白酒行業(yè)的稅收調(diào)整報告已上報國務(wù)院,取消白酒從量消費稅有望提速。
新一代消費群落已經(jīng)成長起來,開始占絕消費市場的大部。探究白酒業(yè)發(fā)展瓶頸的原因,歸根結(jié)底還在于白酒同代表未來消費的消費群體之間存在距離感,這種距離感恰恰來自于白酒業(yè)固守的傳統(tǒng)。
中國傳統(tǒng)節(jié)日好像都少不了酒,端午臨近,再加上節(jié)日期間走親訪友、家庭聚會的增多,白酒行業(yè)也將迎來一波小高潮。據(jù)調(diào)查走訪省城合肥多家商超了解到,價位在百元左右的地產(chǎn)中檔白酒市場已開始升溫。
放眼當(dāng)前的中國白酒,正站在時代風(fēng)口歷經(jīng)蛻變的陣痛,國退民進是行業(yè)革新的最佳縮影。沒有哪家酒企能束之高閣而忽略市場自然發(fā)展規(guī)律,白酒行業(yè)的未來是屬于一心創(chuàng)造靈魂品牌的酒企??偨Y(jié)而言,中國白酒品類主要有一下三個核心靈魂價值。
據(jù)最新權(quán)威酒業(yè)研究數(shù)據(jù)報告,2015年1-4月,白酒生產(chǎn)4074587.89千升,同比增長3.59%;啤酒產(chǎn)量為14575914.01千升,同比下降4.62%;葡萄酒322236.46千升,同比增長15.03%。
近期鮮明地推薦白酒行業(yè),主要是基于對二季度后半段板塊輪動的推演,絕非消極防御。最后,白酒行業(yè)供給分散、競爭激烈,這為品牌、渠道、管理、基酒等方面輸出能力強的龍頭企業(yè)提供了整合并購的歷史性機遇。
傳統(tǒng)白酒制造業(yè)真正向智能工廠轉(zhuǎn)變,以快速響應(yīng)消費者多層次的需求。白酒行業(yè)體制向混合所有制改革、并購重組等更具市場化的體制方向轉(zhuǎn)型。白酒渠道深度重構(gòu),傳統(tǒng)白酒大商向掌控終端或零售連鎖店轉(zhuǎn)型。
近日,從河南仰韶酒業(yè)有限公司傳來喜訊,河南白酒行業(yè)首個博士后研發(fā)基地在該公司隆重揭牌。作為豫酒領(lǐng)軍陣營中的骨干力量,河南仰韶酒業(yè)在繼承發(fā)揚傳承釀酒技術(shù)的基礎(chǔ)上,堅持把人才隊伍建設(shè)作為改進釀酒工藝的關(guān)鍵。
走過艱難的2014年,2015白酒行業(yè)調(diào)整工作仍將繼續(xù)探索。白酒產(chǎn)能過剩,行業(yè)調(diào)整的實質(zhì)是擠掉產(chǎn)能泡沫,而在這一大趨勢下,部分酒企將成為“擠泡沫”的犧牲品。
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