新聞上網(wǎng)不叫“新媒體” 融媒體的變革應(yīng)是顛覆性的
互聯(lián)互通是一條腳下之路
互聯(lián)互通是一條腳下之路,無(wú)論是公路、鐵路、航路還是網(wǎng)路,路通到哪里,我們的合作就在哪里。
互聯(lián)互通是一條心靈之路,你了解我,我懂得你,道理就會(huì)越講越明白,事情就會(huì)越來(lái)越好辦。
——11月11日,國(guó)家主席習(xí)近平在亞太經(jīng)合組織第二十二次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議上致開(kāi)幕詞時(shí),著力推進(jìn)互聯(lián)互通據(jù)新華社
映象網(wǎng)訊(記者 王嚴(yán))“媒體融合”是2014年的熱詞,更是風(fēng)向。融合是記者寫(xiě)稿多用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言嗎?融合是用圖片視頻來(lái)改造傳統(tǒng)報(bào)道嗎?融合是讓傳統(tǒng)媒體涉獵并不擅長(zhǎng)的商業(yè)平臺(tái)嗎?媒體融合元年,變革沒(méi)空反復(fù)排練,從數(shù)字到數(shù)據(jù),從用戶到客戶,從互動(dòng)到互聯(lián),從融合到融通……再頑固地板著一張臉,將是與時(shí)代分手的前言。
【從數(shù)字到數(shù)據(jù)】 新聞事件的講述將呈現(xiàn)出多樣性
我們討論新媒體,可什么才是新媒體呢?
對(duì)于新媒體,人民日?qǐng)?bào)評(píng)論員文章認(rèn)為,可以抽象成4個(gè)方面:一種形態(tài)是社交媒體,核心是分享一切可以分享的東西;第二種形態(tài)是自媒體,原則是自己擁有一切可擁有的東西;第三種形態(tài)是政務(wù)媒體,核心思想是公開(kāi)一切可公開(kāi)的東西;第四種形態(tài)是數(shù)據(jù)媒體,指一次采集、多次生成、多元發(fā)布、多渠道融合、多平臺(tái)互動(dòng),計(jì)算一切可計(jì)算的。
從自身發(fā)展來(lái)看,傳統(tǒng)媒體往往滿足于自己的發(fā)行量、收視率,這充其量只是數(shù)字而非數(shù)據(jù),你知道自己的用戶中男性多還是女性多嗎?你知道他們的收入狀況嗎?缺乏市場(chǎng)細(xì)分,缺乏數(shù)據(jù)支持,是傳統(tǒng)媒體的通病。
從表現(xiàn)形態(tài)來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字時(shí)代的出現(xiàn)似乎解決了一部分問(wèn)題,我們看到微博、微信上出現(xiàn)了閱讀量,在網(wǎng)站上出現(xiàn)了點(diǎn)擊率,但這仍停留在數(shù)字表面。
大數(shù)據(jù)作為一種資源,同時(shí)也是一種工具,新聞事件的講述不再是唯一版本,而呈現(xiàn)出多樣性,通過(guò)不同節(jié)點(diǎn)信息的整合,提煉出不同主題,從不同角度提煉出故事本質(zhì)。這不僅僅是數(shù)據(jù)上網(wǎng),更重要的在于數(shù)據(jù)之間的鏈接,通過(guò)數(shù)據(jù)進(jìn)行探索,通過(guò)一個(gè)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)另一個(gè)數(shù)據(jù),甚至預(yù)測(cè)未來(lái)。
了解了什么是新媒體,掌控了移動(dòng)互聯(lián)大數(shù)據(jù)思維,“融媒體”的誕生與進(jìn)化便順理成章、勢(shì)在必行。
【從用戶到客戶】 用內(nèi)容為用戶創(chuàng)造價(jià)值 把用戶變成客戶
傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn),體現(xiàn)為一種自上而下的專(zhuān)業(yè)化大規(guī)模的信息生產(chǎn)模式。在這一過(guò)程中,媒體記者通常居于信息傳播的核心位置,新聞報(bào)道由具有專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人員把關(guān),體現(xiàn)出一種精英意識(shí),受眾對(duì)信息干預(yù)能力較弱。
新媒體打造平臺(tái),吸引用戶,在集中大量用戶的基礎(chǔ)上,滿足用戶各種需求。新媒體大多需求資本投資,體制上更加市場(chǎng)化。
全世界的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型都會(huì)遇到同樣的問(wèn)題:模式和規(guī)律。
我國(guó)很多傳媒集團(tuán)成立了新媒體公司,上海傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型著力打造上海觀察(一款只在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行,以APP、網(wǎng)站、微博、微信等為載體,以收費(fèi)閱讀為盈利模式的資訊類(lèi)產(chǎn)品)、澎湃(結(jié)合新聞問(wèn)答和個(gè)人定制,利用記者專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)報(bào)道熱點(diǎn)新聞,利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)解讀熱點(diǎn)事件)等平臺(tái),核心理念是:我們賣(mài)的不是內(nèi)容,是內(nèi)容給用戶創(chuàng)造的價(jià)值!
其實(shí),傳統(tǒng)媒體和新媒體根本無(wú)法割裂開(kāi)來(lái),“融媒體” 既不是單純的傳統(tǒng)媒體集團(tuán),也不是單純的新媒體集團(tuán),而是傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合生成合力的一個(gè)平臺(tái)。“融媒體”的內(nèi)容將更加產(chǎn)品化、產(chǎn)品將更加服務(wù)化,讀者、觀眾、聽(tīng)眾、網(wǎng)友、粉絲變成了服務(wù)的用戶,一旦內(nèi)容產(chǎn)品給用戶創(chuàng)造出價(jià)值,用戶也就變成了客戶。用戶和客戶的概念決定了“融媒體”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式。
【從互動(dòng)到互聯(lián)】 “融媒體” 互聯(lián)互通是必然趨勢(shì)
媒體融合發(fā)展已是大勢(shì)所趨。《中國(guó)新興媒體融合發(fā)展報(bào)告(2013~2014)》指出,推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)數(shù)字革命和新興媒體的挑戰(zhàn),適應(yīng)全球傳媒格局變化、提升整體實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。
中央媒體率先啟動(dòng)了媒體融合的探索。從2012年7月起,人民日?qǐng)?bào)先后在人民網(wǎng)、新浪、騰訊三個(gè)平臺(tái)開(kāi)設(shè)法人微博賬號(hào);新華社打造出“新華社法人微博發(fā)布廳”、“新華視點(diǎn)”……隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的變化,這種媒體新形態(tài)改變了信息與人連通的方式。
當(dāng)前我國(guó)的媒體轉(zhuǎn)型已經(jīng)邁出與用戶互動(dòng)的第一步,開(kāi)設(shè)微博、微信、微視,開(kāi)通電子報(bào)留言、網(wǎng)站新聞評(píng)論,加強(qiáng)與用戶的互動(dòng),了解用戶想看什么、想說(shuō)什么,而互動(dòng)是否能滿足用戶需求,換句話說(shuō),用戶是否愿意與你互動(dòng),才是面臨的課題?;?dòng)的高級(jí)進(jìn)階形態(tài)必然是互聯(lián)互通。
建立用戶數(shù)據(jù)庫(kù),完善內(nèi)容資源庫(kù),開(kāi)展用戶數(shù)據(jù)分析、需求挖掘等研究,探索能夠?qū)⒕€上資訊與線下生活相互關(guān)聯(lián)的服務(wù)型產(chǎn)品,成為“融媒體” 互聯(lián)互通的共識(shí)。
記者觀察
媒體融合的進(jìn)程中 不能甘居人后
新華社高級(jí)記者肖春飛對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的記者提出幾點(diǎn)思考:1.新媒體了,記者都在學(xué)“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”,但如果僅僅停留于“你造嗎”、“有木有”,那是可悲的,只能驗(yàn)證議題設(shè)置與輿論引導(dǎo)能力的下降,這個(gè)年代在粗鄙化,但媒體不能,至少不能成為幫兇。2.在新聞碎片化年代,長(zhǎng)稿子已成眾矢之的。但長(zhǎng)稿的生命就此結(jié)束了嗎?還是一句老話:我們不能以受眾口味來(lái)做理由,我們應(yīng)該引導(dǎo)受眾口味。幾十集長(zhǎng)劇,不照樣有人狂熱追捧?3.融合就是簡(jiǎn)單地用文字圖片視頻三位一體來(lái)改造傳統(tǒng)報(bào)道嗎?融合應(yīng)該從媒體救亡圖存角度思考,思考如何通過(guò)融合,從作品到產(chǎn)品,把丟掉的廣告再融回來(lái),而且讓用戶心甘情愿付費(fèi)閱讀——這才是融合的大境界。
這些思考恰好涉及融合與融通的關(guān)鍵點(diǎn),對(duì)此,南方報(bào)業(yè)集團(tuán)提出的觀點(diǎn)是“媒介要融合,語(yǔ)法要打通”。傳播是一種對(duì)話,而非一味灌輸;要解決“傳而不通,通而不受”的問(wèn)題,一套能打通的語(yǔ)法體系,一套都能懂的表達(dá)方式,一定會(huì)讓每個(gè)人找到合適且舒適的所在,也許,這就是真正的融通之道。
媒體融合是一場(chǎng)全方位的革新,也是一場(chǎng)新的艱苦創(chuàng)業(yè)征程。新的傳媒格局在融合融通中現(xiàn)基因重組、締造生長(zhǎng)。一切的傳播都將互聯(lián)化,結(jié)合大數(shù)據(jù)思維、互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維、版權(quán)思維和底線思維,從內(nèi)容走向服務(wù),圍繞服務(wù)探索模式,把新聞內(nèi)容經(jīng)營(yíng)成一體化的產(chǎn)業(yè)鏈。在媒體融合的步伐上,誰(shuí)率先抓住機(jī)遇,誰(shuí)就率先抓住了市場(chǎng),誰(shuí)搶先一步,誰(shuí)就將實(shí)現(xiàn)利益的最大化。
匆匆那年,我們刻下誓言,莫等別人兌現(xiàn)。
相關(guān)報(bào)道:
在買(mǎi)會(huì)員追劇、看電影的時(shí)候,在付費(fèi)下載偶像的新歌的時(shí)候,你是不是猛然意識(shí)到,告別免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)很久了?確實(shí),中國(guó)目前的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了5億,而互聯(lián)網(wǎng)巨頭們已經(jīng)漸漸停止了跑馬圈地
河南新媒體聚合榜立足河南縣域經(jīng)濟(jì)體,全網(wǎng)直接覆蓋粉絲數(shù)已超過(guò)千萬(wàn),直達(dá)用戶,影響力巨大,真正做到了全覆蓋、全媒體的形態(tài)。3、微信傳播指數(shù)WCI:通過(guò)微信公眾號(hào)推送 文章的傳播度、覆蓋度及公號(hào)的成熟度和影響力,來(lái)反映微信整體熱度和公眾號(hào)的發(fā)展走勢(shì)。
“河南新媒體聚合榜”由河南省廣電協(xié)會(huì)、河南電視臺(tái)新農(nóng)村頻道、河南電臺(tái)FM107.4綠色頻道、映象網(wǎng)、清博大數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布。3、微信傳播指數(shù)WCI:通過(guò)微信公眾號(hào)推送 文章的傳播度、覆蓋度及公號(hào)的成熟度和影響力,來(lái)反映微信整體熱度和公眾號(hào)的發(fā)展走勢(shì)。
河南新媒體聚合榜”由河南省廣電協(xié)會(huì)、河南電視臺(tái)新農(nóng)村頻道、河南電臺(tái)FM107.4綠色頻道、映象網(wǎng)、清博大數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布。
8月30日,全媒平臺(tái)在新華社總社新聞大廈正式發(fā)布上線,新華社社長(zhǎng)蔡名照和中央及地方主流媒體有關(guān)負(fù)責(zé)人共同啟動(dòng)全媒平臺(tái)上線。
8月23日,河南全省網(wǎng)信辦主任座談會(huì)在鄭州舉行。會(huì)議傳達(dá)學(xué)習(xí)了全國(guó)網(wǎng)信辦主任座談會(huì)、省委網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第三次會(huì)議精神,并對(duì)下半年重點(diǎn)工作進(jìn)行了安排部署。
隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和廣泛應(yīng)用,人類(lèi)逐步進(jìn)入新媒體時(shí)代。技術(shù)的變革對(duì)媒介產(chǎn)生了多種深遠(yuǎn)影響,隱私權(quán)受到空前的挑戰(zhàn)。各種新媒介技術(shù)的廣泛應(yīng)用,使人們處于更加透明化的位置,赤裸裸地暴露在數(shù)據(jù)之中。
新媒體中的代表人士被列為統(tǒng)戰(zhàn)工作的重點(diǎn)對(duì)象,這既是新媒體人的一種榮耀,也是統(tǒng)戰(zhàn)工作的一個(gè)創(chuàng)舉。
截至今年第一季度末,微信每月活躍用戶已達(dá)到5.49億;各品牌的微信公眾賬號(hào)總數(shù)已經(jīng)超過(guò)800萬(wàn)個(gè)。針對(duì)如何減少微信謠言,童慶安認(rèn)為,作為微信平臺(tái)的管理者要對(duì)謠言及時(shí)處理,控制謠言的傳播,并及時(shí)發(fā)布相關(guān)澄清內(nèi)容進(jìn)行證偽。
“河南新媒體聚合榜”由河南省廣電協(xié)會(huì)、河南電視臺(tái)新農(nóng)村頻道、河南電臺(tái)FM107.4綠色頻道、映象網(wǎng)、清博大數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布。
中國(guó)南方省份廣東的一家國(guó)有金融企業(yè)——粵科風(fēng)險(xiǎn)投資集團(tuán)公司的一名高管證實(shí),總規(guī)模100億元的廣東新媒體產(chǎn)業(yè)基金即將掛牌。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委書(shū)記、南方日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)莫高義表示,這種“四兩撥千斤”式的“資本+”路徑,突破了諸多瓶頸,有利于主流媒體迅速有效地掌握新媒體融合發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。
天氣說(shuō)熱就熱了起來(lái),滿大街都開(kāi)始短袖短裙了有沒(méi)有~!這溫度上來(lái)了,群眾們刷微信的熱情有沒(méi)有跟上?本周數(shù)據(jù)馬上為您揭曉!
“河南新媒體聚合榜”由河南省廣電協(xié)會(huì)、河南電視臺(tái)新農(nóng)村頻道、河南電臺(tái)FM107.4綠色頻道、映象網(wǎng)、清華大學(xué)新媒體指數(shù)聯(lián)合發(fā)布。
★“河南新媒體聚合榜”由河南省廣電協(xié)會(huì)、河南電視臺(tái)新農(nóng)村頻道、河南電臺(tái)FM107.4綠色頻道、映象網(wǎng)、清華大學(xué)新媒體指數(shù)聯(lián)合發(fā)布。3、微信傳播指數(shù)WCI:通過(guò)微信公眾號(hào)推送 文章的傳播度、覆蓋度及公號(hào)的成熟度和影響力,來(lái)反映微信整體熱度和公眾號(hào)的發(fā)展走勢(shì)。
月28日下午2時(shí)30分許,鄭州市公安局南關(guān)街分局南關(guān)區(qū)責(zé)任大隊(duì)大隊(duì)長(zhǎng)安韓磊,在自己的微信朋友圈發(fā)出一條這樣的信息,并在信息下方,配發(fā)失蹤孩子的一張近照。
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