奶粉反壟斷調(diào)查罰金差10倍 企業(yè)求輕罰火速降價
日前，發(fā)改委發(fā)起針對惠氏、多美滋等多家洋奶粉品牌的反壟斷調(diào)查。昨天，資深乳品專家王丁棉告訴記者，此次反壟斷調(diào)查不僅針對外資品牌，同樣針對價格暴利的國產(chǎn)品牌。根據(jù)記者了解，在反壟斷調(diào)查啟動后，貝因美、惠氏、多美滋等火速做出降價決定，主要原因在于，被調(diào)查企業(yè)有可能遭受上年度銷售額1%-10%的罰款。由于其間差額巨大，這些企業(yè)希望以“好態(tài)度”換“從輕處罰”。
日前，發(fā)改委發(fā)起了對包括惠氏、雅培、多美滋、美贊臣、富仕蘭等洋奶粉品牌和貝因美、合生元等國內(nèi)奶粉品牌的銷售行為進行反壟斷調(diào)查。隨后，國內(nèi)的貝因美首先發(fā)布降價預告，宣布將下調(diào)高價位奶粉的出廠價。3日，雀巢旗下的惠氏奶粉也公布了詳細的降價方案，多款奶粉平均降幅11%。同一天，達能旗下的多美滋也表示正在制定降價方案。
奶粉降價對于消費者是好事，但對于眾多國內(nèi)奶粉企業(yè)來說，目前正處在勵精圖治、努力提高自身質(zhì)量和形象的階段，剛剛在被外資占領大半江山的國內(nèi)市場中站穩(wěn)腳跟，如果惠氏、多美滋這些老牌洋奶粉的價格門檻降低，會不會增強其價格競爭力，從而使國產(chǎn)奶粉流失更多的消費者？而貝因美、惠氏的率先降價，是否會引領出國內(nèi)奶粉市場的一次大面積降價潮？
對此，資深乳品專家王丁棉認為，國家發(fā)改委反壟斷局此次調(diào)查并不僅僅針對外國品牌奶粉，此次被調(diào)查的還有兩家純粹的國產(chǎn)奶粉企業(yè)——合生元和貝因美。事實上，無論是國內(nèi)奶粉企業(yè)，還是洋奶粉企業(yè)，大多數(shù)都有自己所謂的高、中、低檔產(chǎn)品，以滿足不同消費人群的需求。而發(fā)改委此次調(diào)查所針對的，正是一些奶粉廠家虛抬價格的所謂高端產(chǎn)品。
國產(chǎn)奶粉售價也不便宜
即使是國產(chǎn)奶粉，其旗下也不乏三四百元一桶的高價奶粉。記者昨天在一家名為“紅孩子”的嬰童用品網(wǎng)上購物商城上看到，貝因美、伊利、完達山、飛鶴等國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌中，每個品牌下都既有售價從30-80元不等的400克盒裝奶粉，也有價格在300元以上的900克罐裝奶粉。
而合生元雖是國內(nèi)企業(yè)，卻打著在歐洲有工廠、“原裝歐洲進口”的旗號直接走高端路線，在該網(wǎng)站上售賣的17款合生元品牌奶粉中，有9款奶粉價格在218-290元/桶之間，有4款奶粉價格在376-380元/桶之間，還有4款奶粉售價為476-486元/桶之間。
合生元被調(diào)查可能由于價格暴利
記者了解到，我國《反壟斷法》第十四條規(guī)定，禁止經(jīng)營者與交易相對人達成下列壟斷協(xié)議：一是固定向第三人轉售商品的價格；二是限定向第三人轉售商品的最低價格；三是國務院反壟斷執(zhí)法機構認定的其他壟斷協(xié)議。而一些業(yè)內(nèi)人士認為，從銷售模式上看，國內(nèi)中高端嬰幼兒奶粉企業(yè)在銷售模式特別是價格管控方面，均可能存在與《反壟斷法》第十四條的規(guī)定類似之處。
在此次發(fā)改委大范圍發(fā)起的奶粉行業(yè)反壟斷調(diào)查中，作為國內(nèi)企業(yè)的合生元被點名調(diào)查，主要是因為過高的利潤率具備“暴利”特征，其高定價的產(chǎn)品符合此次政府的整頓目標，且其在國產(chǎn)奶粉中的占有率居前，優(yōu)勢過于突出且價格管控嚴格，一定程度符合《反壟斷法》第十四條的情形描述。
100多元、400元奶粉營養(yǎng)差別不大
乳品專家王丁棉說，其實，從奶粉營養(yǎng)方面看，一二百元的奶粉跟400元的奶粉成分相差并不多。而現(xiàn)在國內(nèi)外奶粉企業(yè)將自己的產(chǎn)品分成很多款，用價格區(qū)分為高中低檔，只是其營銷手段，為了滿足一部分高端消費人群“貴的就是好東西”的心理需求而已。
他指出，現(xiàn)在所謂高端奶粉，除了打出奶源地在歐洲、澳洲等以外，還利用添加所謂腦黃金（深海魚油）、膽堿等“有益嬰幼兒腦部發(fā)育的因子”作為噱頭，從而大幅提高產(chǎn)品售價。其實，自2005年某洋奶粉品牌在國內(nèi)首先宣布添加這些營養(yǎng)成分后至今已經(jīng)過了8年，這8年間并沒有任何確切證據(jù)顯示這些添加物質(zhì)的有效性。此外，這些物質(zhì)添加的量極微小，分攤到每桶中添加的營養(yǎng)物質(zhì)成本不過一塊錢，卻要平地漲價幾十元。
惠氏、多美滋火速降價“求寬大”
而此次發(fā)改委針對幾家國內(nèi)外奶粉企業(yè)所做的反壟斷調(diào)查，正是要擠出這些售價遠遠偏離價值的所謂高端奶粉中的價格水分，警示國內(nèi)奶粉市場中這種廠商、經(jīng)銷商控制價格、阻礙品牌間公平競爭的行為，凈化奶粉市場，維護消費者權益。
王丁棉認為，此次貝因美、惠氏、多美滋等火速做出降價決定，實際上是對發(fā)改委調(diào)查的一種積極回應，表現(xiàn)出企業(yè)“爭取寬大”的態(tài)度。記者了解到，根據(jù)《反壟斷法》第四十六條規(guī)定，如果經(jīng)營者違反本法規(guī)定，達成并實施壟斷協(xié)議的，由反壟斷執(zhí)法機構責令停止違法行為，沒收違法所得，并處上一年度銷售額1%以上10%以下的罰款；尚未實施所達成的壟斷協(xié)議的，可以處50萬元以下的罰款?！?%和10%之間的尺度由調(diào)查機構掌握，處罰金額差距很大。”王丁棉指出。
記者看到，根據(jù)合生元2012年年報，其2012年銷售收入為33.82億元人民幣，其嬰幼兒奶粉的銷售額占總收入的80.3%，則為27.16億元。而其高端奶粉占到其嬰幼兒奶粉銷售額的59.4%，那么則為16.13億元左右。如果調(diào)查確認存在壟斷行為被反壟斷局處罰，1%的罰金為1613萬元，10%的罰金則會高達1.613億元，相差1.45億余元。
“惠氏、多美滋在中國的銷售額遠高于合生元，1%和10%的罰金差距就更加懸殊，所以此次做出的改過態(tài)度和降價表現(xiàn)至關重要?！蓖醵∶拗赋?，主動積極地認錯和改正，請求寬大，那么至少不會遭受被“嚴懲”的下場。
外資降價不會改變奶粉市場根本格局
王丁棉認為，惠氏、貝因美此次率先降價，并不會太大撼動國內(nèi)奶粉市場的格局，也不太可能引起國內(nèi)奶粉廠家的大面積降價潮。因為惠氏雖然做出了11%的平均降幅，但并未涉及所有產(chǎn)品，只是其旗下12款奶粉。而外資品牌如果都做出降價的反應，那么其中端奶粉的售價便可能跟國產(chǎn)奶粉的價格差距縮小。而這，的確會吸引一部分消費者。
事實上，此次發(fā)改委調(diào)查的目的是擠出所謂高端產(chǎn)品中的水分。而如果洋奶粉和國內(nèi)高端奶粉的售價降下來，受益最大的將是中國的消費者。眾多中國的父母可以根據(jù)自己的喜好，隨意選擇奶粉品牌，而不會被價格門檻擋住。至于國產(chǎn)奶粉，一旦價格優(yōu)勢不再明顯，那么未來的出路只能是努力提高品質(zhì)這一條路。
文/本報記者張艷麗
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